Antonio González Barros siempre ha sido un fanático de los libros. Cuando leía un libro que le inspiraba, enseguida compraba una caja llena y los iba regalando a sus amigos. Así me llegó uno de los libros que más me han influenciado: "los 7 hábitos de las personas altamente eficaces" (Steven Covey).

En el pasado evento de Expansión, Antonio basó su exposición en una serie de libros que ha estado leyendo últimamente:

1) "La tierra es plana"
- Puedes “salir a fuera” sin tener que irte físicamente. Hoy más que nunca, en proyectos basados en Nuevas Tecnologías o en Conocimiento puedes tener tu sucursal en Italia sin tener que desplazarse a Italia. Basta con una web localizada, atención cliente en italiano y cuando sea necesario, tomar el Ryan Air y plantarte en Roma o Milán o donde sea necesario.
- Internacionalizarse estaba reservado a las empresas de primera división, pero hoy en día está al alcance de cualquiera.

2) “Océano Azul”
- No luches en un océano teñido de rojo por la sangre de los competidores que luchan fuertemente por un nicho de mercado.
- Crea nuevas categorías (tu océano azul) de producto y queda sólo.
- Ejemplo: Le Cirque du Soleil. Crearon su océano azul, fusionando 2 sectores para entonces decadentes (teatro + circo) y crearon un concepto nuevo donde ellos eran el único referente.

3) “The Long Tail”
- La suma resultante de agregar muchas cosas pero en pequeñas unidades es mayor a cualquier best seller. Esto es posible mediante Internet.
- Ejemplo: en Adwords. El número de visitas que pueden generar la suma de términos secundarios (hotel de lujo en Barcelona, hotel confortable en Barcelona, etc) puede ser superior que términos principales ampliamente competidos (hotel en Barcelona).
- Ejemplo2: Angel María con su nuevo y brillante proyecto Bubok, una editorial online “Just in Time”. La suma de todos los libros que vendan de diferentes segmentos verticales será superior a la de cualquier bestseller en España.

4) “El dominio de la información” (Shapiro)
- Cuando tu base de datos es utilizada por más gente más valor le genera al usuario.
- Economía en red para generar contenido
- Por ejemplo, el caso de InfoJobs. Contra más usuarios pongan su CV, más ofertantes atraerán y esto añadirá más valor al resto de usuarios.

5) “Tiping Point”
- Como las pequeñas cosas pueden marcar las diferencias
- El poder del Marketing Viral

6) “Blink”
- El lado derecho del celebro
- Generación Einstein o Gamer: más intuitivos, multitareas, ….
- ¡Nuestros clientes potenciales serán así!

7) “Web 2.0” (Nafria)
- Semillero de nuevos negocios
- Economías de red, escalabilidad, …

PS: Indicó que los sectores donde veía mayor crecimiento son: eLearning, Movilidad, Televisión IP y Seguridad.